潍坊环评公司_旅游项目可研报告编写
时间：2020-05-24
潍坊环评公司-可研报告编写案例
下面是我公司编写的一个旅游小镇可研报告节选部分：
第二节 影视旅游的发展概况
一、影视旅游发展的溯源
影视作品，其自然风景、人文景观、故事情节、演员等均能给观众留下深刻印象和心灵的震撼，可以诱发观众到访影视作品拍摄地(即影视外景地)，这种旅游称为影视旅游(Movie-Induced Tourism)。
影视旅游是在影视业发展到一定阶段后的产物。1895年12月28日，近代电影在法国诞生。1955年，美国电影动画大师沃尔特·迪斯尼以其丰富的想象创造了公认为是现代第一座主题公园的迪斯尼乐园。迪斯尼游乐园将以往制作动画电影所运用的色彩、魔幻、刺激、娱乐和游乐园的特性相融合，使游乐形态以一种戏剧性、舞台化的方式表现出来，用主题情节暗示和贯穿各个游乐项目，使游客很容易进入角色，从而极大地改进了传统的游乐方式。而影视旅游的起源是与主题公园的兴起相关的。早期的主题公园是从游乐园 (Amusement park)演变而来的，主要是以游乐为目标而模拟建成的景观。它能满足人们多层次的需求，集参与性、观赏性、娱乐性于一体，是开展影视旅游的基础和条件。
国际影视旅游正式开始于1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞影城的建成。环球影城是世界上规模最大的围绕电影拍摄场景建立的主题娱乐公园。其中，根据著名影片《侏罗纪公园》、《木乃伊》、《怪物史莱克》和《终结者》等推出的模拟场景也是目前影城中客流量最大的游览项目。至2004年，全球共有环球影城主题公园5个，其中日本和西班牙各1个，美国3个，最初都是拍摄场所，后来都逐渐成为了以好莱坞出品、全球风靡的热门影视作品为主题的游乐园。
二、国际外景地影视旅游的发展现状
因影视大片的播放而带来的片场之旅、外景地之旅成为国际旅游上的一类新的旅游产品。据《每日邮报》2005年8月9日报道，由英国哈利法克斯旅游保险公司新近进行的调查发现，在电影《指环王》大获成功后，新西兰己经成为这股外景地旅游热中受益最多的国家。其它几个因为电影的影响而大受追捧的旅游目的地包括:在《哈利波特》系列影片中多次出现的位于英国诺森伯兰郡的安尼克城堡；电影《日历女孩》中的约克郡河谷；《海滩》中的泰国风光以及《科雷利上尉的曼陀林》中的希腊凯法劳尼亚岛。由于《达芬奇密码》的影响，越来越多的人前往苏格兰参观罗斯林教堂，那里吸引的游客人数己从10年前的9500人增至2004年的6.8万人。
三、我国影视旅游的发展
1896年，在上海徐园内的“又一村”，国内第一次放映电影。1906年，北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片《定军山》，标志了中国国产电影的开始。而中国影视旅游的产生，以影视城的建设作为标志。1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起。1987-1997年，该基地得到不断完善，20多年来，无锡中视影视城己有200多部影视剧在此拍摄。随着《三国演义》、《唐明皇》、《武则天》、《水浒传》等历史名剧的热播，数以百万计的中外游客纷纷前来观光。它不仅仅是我国规模最宏大的影视创作基地之一，而且已成为最有名的影视旅游地之一（见表4-2）。太湖基地的影视拍摄与影视旅游，不仅促进了地方经济的发展，丰富了江南名城无锡的文化内涵；而且因其保持了影视文化与江南人文风情的结合，影视创作与特色旅游的结合，使得影视旅游和无锡地方旅游业得到了充分的发展。2001年大力发展文化产业被纳入全国“十五”规划纲要，使得具有鲜明文化产业特征的“影视基地”再度成为人们关注的焦点。随后，文化产业对民资外资的逐步开放更是极大刺激了资本积蓄已久的投资热情，直接引发了影视基地新一轮投建热潮。国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有30多家影视城投资兴建落成，如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城，横店影视城等。其中横店影视城已成为首批国家AAAA级旅游区，年接待游客达160万人次。
作为新兴的产业，中国影视旅游历经20年的探索与发展，影视旅游逐渐形成了“以影视基地（影视城）为依托、以影视文化为内涵、以旅游观光为形态、以休闲娱乐为目的”的具有独特运营模式、完整上下游产业链的跨行业、复合型的新型产业。
进入 21世纪，中国的影视旅游更是发展势头迅猛——市场培育不断成熟，赢利能力不断提高，产业规模不断扩大，业态模式渐趋清晰。20年的苦尽甘来，影视旅游人的不懈努力，终成影视旅游作为朝阳产业的日新月异、蓬勃发展。
在旅游界，往往用求知、猎奇、审美、休闲、娱乐、健康、寻根、访友、解压等等原因来解释旅游动机的形成。这些因素可能是人们旅游行为的直接目的，但并不是人们旅游活动的深层动机。从心理学的角度我们知道，动机是由需要产生的。需要虽然不象动机那样直接引起人们的行为，但是，它会形成一种心理倾向性，促使人们行为动机的形成。旅游资源正是通过需要这个心理机制来激发人们旅游动机的。随着经济的发展和居民生活水平的不断提高，人类的精神文化需求已经发生了很大的变化。快节奏使人们的生活变得忙碌，压力增大。在流行文化中，影视剧具有社会娱乐功能。作为传播媒介的一种形式，它具有受众数量庞大、视听兼备等特点，已经成为人们获得信息和满足精神生活的重要媒介之一。影视剧在传播某种文化的同时，往往还把那种文化所依托的当地的自然资源和人文资源加以推介，给潜在的旅游者树立了有别于旅游宣传册的、更加真实直观的印象，从而促进了当地旅游业的发展。
影视旅游是一种主题化的旅游模式，影视基地抓住了游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想及其参与的愿望，影视拍摄能让游客通过亲眼目睹、亲身体验，最大限度地实现游客对影视作品所描述的融合，很好地成全了游客的心理诉求，在国外普遍称为“影视引致旅游”。影视旅游具有不同于其它旅游的形式和特征影视拍摄是外景地的功能之一，是影视旅游兴起的主要拉动力。因为影视剧本的热播，必然大大提升外景地的知名度，吸引大群爱好影视的旅游者。旅游地通过影视手段增强和扩大影响力，从而吸引更多的旅游者。如，电影《五朵金花》对云南大理蝴蝶泉风光和少数民族风土人情的表现一直是云南大理的旅游标志；电影《敦煌》所展现的大漠风光和神秘的宗教色彩使身处偏远的莫高窟成为了中国西部丝绸之路旅游的热点；描写世界第八大奇迹的《秦俑》更是在国内和港澳台掀起了参观秦始皇兵马俑的热潮；影片《末代皇帝》在国际上掀起了北京紫禁城旅游热；《红河谷》以其高原风光和神秘色彩引起了西藏旅游热。随着四大古典名著搬上电视屏幕，为拍摄电视剧修建的外景地，如三国城、水浒城、大观园等也成为著名仿古旅游景点。琼瑶的一部《水云间》，再度燃起了国内游客对西湖、对苏堤的热情。又如，2001、2002年，随着内地版《射雕英雄传》、《天龙八部》在浙江舟山桃花岛的成功拍摄，以及这两部大型电视剧的热播，桃花岛的名声远
播，到桃花岛领略影视文化魅力，体验金庸武侠文化情趣成为各地游客的一大热点。再如，电视剧《似水年华》吸引了大批游客到访浙江乌镇，领略江南水乡的古朴与恬静。《英雄》、《神雕侠侣》、《风云2》的外景地蜀南竹海和九寨沟，《可可西里》的外景地可可西里自然保护区……无不以其优美的风光吸引剧组，吸引上万的游客。因电影《无极》、电视剧《康熙王朝》和《还珠格格》而闻名国内外的外景地昭乌达草原就以其独特的自然旅游资源吸引了众多游客，成为了内蒙古重要的旅游景点之一。《大长今》于2003年9月至2004年3月在韩国播出时，曾经创下58.9%的收视率，达到收视之冠。2005年初至5月在香港播出时，收视率曾达到42点。由于《大长今》在观众中广受欢迎，使得拍摄此剧的韩国文化放送电视台将为拍摄《大长今》而建造的外景舞台——“大长今村”改为主题公园。于2004年12月对外开往后，立即吸引了大批韩国本土、中国台湾、日本等地的游客前往追踪长今的踪影。现在，大长今村跻身于韩国民俗村，以及被列为世界文化遗产的景德宫之列，成为新的吸引游客的著名景点。2004年红遍东南亚的韩国连续剧《蓝色生死恋Ⅱ———冬日恋曲》开播后深受影迷喜爱，其拍摄场地、主角曾经踏足的海滩、牧场成了旅游热点。很多韩国观光旅游公司，抓住这个契机，找准切入点，都以《蓝色生死恋Ⅱ》的拍摄场景及相关事物为主要的旅游行程。根据韩国观光公司的调查，该剧的播出大大带动了韩国旅游业持续升温的热潮，仅2004年1月到9月期间，参加《蓝色生死恋Ⅱ———冬日恋曲》旅行团前往韩国的日本游客达到20万人，相关经济收益达240亿日元，在此背景下，2004年日本赴韩国旅游的人数比前一年增加了35.5%，达到224万人。根据韩国旅游发展局对中国进行的“韩流及韩国旅游现状调查”显示，有74.9%的受访者有意访问韩国，而其中以“走访影视剧外景地”为目的的就占了44.9%。由此可见影视资源对于游客的吸引力之大。所以，影视和旅游是互相渗透、互惠互利的关系，两者的合理嫁接能产生巨大效能，进而达到“1+1>2”的双赢局面。
早期，学术界对影视剧影响目的地旅游发展情况的研究集中在了促使目的地旅游人数的增多方面(见表4-4)。Riley和Van Doren (1992)探讨了电影作为一种旅游促销手段的特性和优势，以美国影片和澳大利亚影片为例说明了电影对旅游者到访拍摄地的推动作用。Tooke和Baker (1996)以4部英国电视剧为例(To the Manor Born、By the Sword Divided、Middlemarch和Heartbeat)，就电视剧对旅游业的影响进行了一系列调查。被调查的4部电视剧在播出后，拍摄地的客流量均有大幅度上升。Riley等(1998)收集了大量的数据对12部知名的美国电影(如《葛底斯堡》、《与狼共舞》、《希尔玛和路易斯》等影片)进行数据统计分析，以这些影片放映前的10年期间和放映后的5年期间拍摄地游客接待量为样本，建立线性趋势曲线，进行定量研究。
从而得出结论认为，影片对拍摄地旅游的影响至少历时4年，使游客量增长了40%~50%。在Busby和Klug (2001)进行的一个研究中150个游览过英国诺丁山的受访者中75%的人承认他们出游的动机是看了电影《诺丁山》。
下面是我公司编写的一个旅游小镇可研报告节选部分：
第二节 影视旅游的发展概况
一、影视旅游发展的溯源
影视作品，其自然风景、人文景观、故事情节、演员等均能给观众留下深刻印象和心灵的震撼，可以诱发观众到访影视作品拍摄地(即影视外景地)，这种旅游称为影视旅游(Movie-Induced Tourism)。
影视旅游是在影视业发展到一定阶段后的产物。1895年12月28日，近代电影在法国诞生。1955年，美国电影动画大师沃尔特·迪斯尼以其丰富的想象创造了公认为是现代第一座主题公园的迪斯尼乐园。迪斯尼游乐园将以往制作动画电影所运用的色彩、魔幻、刺激、娱乐和游乐园的特性相融合，使游乐形态以一种戏剧性、舞台化的方式表现出来，用主题情节暗示和贯穿各个游乐项目，使游客很容易进入角色，从而极大地改进了传统的游乐方式。而影视旅游的起源是与主题公园的兴起相关的。早期的主题公园是从游乐园 (Amusement park)演变而来的，主要是以游乐为目标而模拟建成的景观。它能满足人们多层次的需求，集参与性、观赏性、娱乐性于一体，是开展影视旅游的基础和条件。
国际影视旅游正式开始于1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞影城的建成。环球影城是世界上规模最大的围绕电影拍摄场景建立的主题娱乐公园。其中，根据著名影片《侏罗纪公园》、《木乃伊》、《怪物史莱克》和《终结者》等推出的模拟场景也是目前影城中客流量最大的游览项目。至2004年，全球共有环球影城主题公园5个，其中日本和西班牙各1个，美国3个，最初都是拍摄场所，后来都逐渐成为了以好莱坞出品、全球风靡的热门影视作品为主题的游乐园。
二、国际外景地影视旅游的发展现状
因影视大片的播放而带来的片场之旅、外景地之旅成为国际旅游上的一类新的旅游产品。据《每日邮报》2005年8月9日报道，由英国哈利法克斯旅游保险公司新近进行的调查发现，在电影《指环王》大获成功后，新西兰己经成为这股外景地旅游热中受益最多的国家。其它几个因为电影的影响而大受追捧的旅游目的地包括:在《哈利波特》系列影片中多次出现的位于英国诺森伯兰郡的安尼克城堡；电影《日历女孩》中的约克郡河谷；《海滩》中的泰国风光以及《科雷利上尉的曼陀林》中的希腊凯法劳尼亚岛。由于《达芬奇密码》的影响，越来越多的人前往苏格兰参观罗斯林教堂，那里吸引的游客人数己从10年前的9500人增至2004年的6.8万人。
三、我国影视旅游的发展
1896年，在上海徐园内的“又一村”，国内第一次放映电影。1906年，北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片《定军山》，标志了中国国产电影的开始。而中国影视旅游的产生，以影视城的建设作为标志。1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起。1987-1997年，该基地得到不断完善，20多年来，无锡中视影视城己有200多部影视剧在此拍摄。随着《三国演义》、《唐明皇》、《武则天》、《水浒传》等历史名剧的热播，数以百万计的中外游客纷纷前来观光。它不仅仅是我国规模最宏大的影视创作基地之一，而且已成为最有名的影视旅游地之一（见表4-2）。太湖基地的影视拍摄与影视旅游，不仅促进了地方经济的发展，丰富了江南名城无锡的文化内涵；而且因其保持了影视文化与江南人文风情的结合，影视创作与特色旅游的结合，使得影视旅游和无锡地方旅游业得到了充分的发展。2001年大力发展文化产业被纳入全国“十五”规划纲要，使得具有鲜明文化产业特征的“影视基地”再度成为人们关注的焦点。随后，文化产业对民资外资的逐步开放更是极大刺激了资本积蓄已久的投资热情，直接引发了影视基地新一轮投建热潮。国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有30多家影视城投资兴建落成，如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城，横店影视城等。其中横店影视城已成为首批国家AAAA级旅游区，年接待游客达160万人次。
作为新兴的产业，中国影视旅游历经20年的探索与发展，影视旅游逐渐形成了“以影视基地（影视城）为依托、以影视文化为内涵、以旅游观光为形态、以休闲娱乐为目的”的具有独特运营模式、完整上下游产业链的跨行业、复合型的新型产业。
进入 21世纪，中国的影视旅游更是发展势头迅猛——市场培育不断成熟，赢利能力不断提高，产业规模不断扩大，业态模式渐趋清晰。20年的苦尽甘来，影视旅游人的不懈努力，终成影视旅游作为朝阳产业的日新月异、蓬勃发展。
第三节影视作品对旅游业的促进作用分析
一、影视作品促进旅游的原因在旅游界，往往用求知、猎奇、审美、休闲、娱乐、健康、寻根、访友、解压等等原因来解释旅游动机的形成。这些因素可能是人们旅游行为的直接目的，但并不是人们旅游活动的深层动机。从心理学的角度我们知道，动机是由需要产生的。需要虽然不象动机那样直接引起人们的行为，但是，它会形成一种心理倾向性，促使人们行为动机的形成。旅游资源正是通过需要这个心理机制来激发人们旅游动机的。随着经济的发展和居民生活水平的不断提高，人类的精神文化需求已经发生了很大的变化。快节奏使人们的生活变得忙碌，压力增大。在流行文化中，影视剧具有社会娱乐功能。作为传播媒介的一种形式，它具有受众数量庞大、视听兼备等特点，已经成为人们获得信息和满足精神生活的重要媒介之一。影视剧在传播某种文化的同时，往往还把那种文化所依托的当地的自然资源和人文资源加以推介，给潜在的旅游者树立了有别于旅游宣传册的、更加真实直观的印象，从而促进了当地旅游业的发展。
影视旅游是一种主题化的旅游模式，影视基地抓住了游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想及其参与的愿望，影视拍摄能让游客通过亲眼目睹、亲身体验，最大限度地实现游客对影视作品所描述的融合，很好地成全了游客的心理诉求，在国外普遍称为“影视引致旅游”。影视旅游具有不同于其它旅游的形式和特征影视拍摄是外景地的功能之一，是影视旅游兴起的主要拉动力。因为影视剧本的热播，必然大大提升外景地的知名度，吸引大群爱好影视的旅游者。旅游地通过影视手段增强和扩大影响力，从而吸引更多的旅游者。如，电影《五朵金花》对云南大理蝴蝶泉风光和少数民族风土人情的表现一直是云南大理的旅游标志；电影《敦煌》所展现的大漠风光和神秘的宗教色彩使身处偏远的莫高窟成为了中国西部丝绸之路旅游的热点；描写世界第八大奇迹的《秦俑》更是在国内和港澳台掀起了参观秦始皇兵马俑的热潮；影片《末代皇帝》在国际上掀起了北京紫禁城旅游热；《红河谷》以其高原风光和神秘色彩引起了西藏旅游热。随着四大古典名著搬上电视屏幕，为拍摄电视剧修建的外景地，如三国城、水浒城、大观园等也成为著名仿古旅游景点。琼瑶的一部《水云间》，再度燃起了国内游客对西湖、对苏堤的热情。又如，2001、2002年，随着内地版《射雕英雄传》、《天龙八部》在浙江舟山桃花岛的成功拍摄，以及这两部大型电视剧的热播，桃花岛的名声远
播，到桃花岛领略影视文化魅力，体验金庸武侠文化情趣成为各地游客的一大热点。再如，电视剧《似水年华》吸引了大批游客到访浙江乌镇，领略江南水乡的古朴与恬静。《英雄》、《神雕侠侣》、《风云2》的外景地蜀南竹海和九寨沟，《可可西里》的外景地可可西里自然保护区……无不以其优美的风光吸引剧组，吸引上万的游客。因电影《无极》、电视剧《康熙王朝》和《还珠格格》而闻名国内外的外景地昭乌达草原就以其独特的自然旅游资源吸引了众多游客，成为了内蒙古重要的旅游景点之一。《大长今》于2003年9月至2004年3月在韩国播出时，曾经创下58.9%的收视率，达到收视之冠。2005年初至5月在香港播出时，收视率曾达到42点。由于《大长今》在观众中广受欢迎，使得拍摄此剧的韩国文化放送电视台将为拍摄《大长今》而建造的外景舞台——“大长今村”改为主题公园。于2004年12月对外开往后，立即吸引了大批韩国本土、中国台湾、日本等地的游客前往追踪长今的踪影。现在，大长今村跻身于韩国民俗村，以及被列为世界文化遗产的景德宫之列，成为新的吸引游客的著名景点。2004年红遍东南亚的韩国连续剧《蓝色生死恋Ⅱ———冬日恋曲》开播后深受影迷喜爱，其拍摄场地、主角曾经踏足的海滩、牧场成了旅游热点。很多韩国观光旅游公司，抓住这个契机，找准切入点，都以《蓝色生死恋Ⅱ》的拍摄场景及相关事物为主要的旅游行程。根据韩国观光公司的调查，该剧的播出大大带动了韩国旅游业持续升温的热潮，仅2004年1月到9月期间，参加《蓝色生死恋Ⅱ———冬日恋曲》旅行团前往韩国的日本游客达到20万人，相关经济收益达240亿日元，在此背景下，2004年日本赴韩国旅游的人数比前一年增加了35.5%，达到224万人。根据韩国旅游发展局对中国进行的“韩流及韩国旅游现状调查”显示，有74.9%的受访者有意访问韩国，而其中以“走访影视剧外景地”为目的的就占了44.9%。由此可见影视资源对于游客的吸引力之大。所以，影视和旅游是互相渗透、互惠互利的关系，两者的合理嫁接能产生巨大效能，进而达到“1+1>2”的双赢局面。早期，学术界对影视剧影响目的地旅游发展情况的研究集中在了促使目的地旅游人数的增多方面(见表4-4)。Riley和Van Doren (1992)探讨了电影作为一种旅游促销手段的特性和优势，以美国影片和澳大利亚影片为例说明了电影对旅游者到访拍摄地的推动作用。Tooke和Baker (1996)以4部英国电视剧为例(To the Manor Born、By the Sword Divided、Middlemarch和Heartbeat)，就电视剧对旅游业的影响进行了一系列调查。被调查的4部电视剧在播出后，拍摄地的客流量均有大幅度上升。Riley等(1998)收集了大量的数据对12部知名的美国电影(如《葛底斯堡》、《与狼共舞》、《希尔玛和路易斯》等影片)进行数据统计分析，以这些影片放映前的10年期间和放映后的5年期间拍摄地游客接待量为样本，建立线性趋势曲线，进行定量研究。
从而得出结论认为，影片对拍摄地旅游的影响至少历时4年，使游客量增长了40%~50%。在Busby和Klug (2001)进行的一个研究中150个游览过英国诺丁山的受访者中75%的人承认他们出游的动机是看了电影《诺丁山》。
